最美时刻遇见你——图说2020美好消费中国美妆品牌

每经记者 成锦鸿 祝裕 夏冰 张韵    每经编辑 魏官红 文多    

七夕,因被赋予了“牛郎织女”的美丽爱情传说,被认为是中国最具浪漫色彩的传统节日。经过一个月的工作,在这美丽的一天,我们完成了《 2020美好消费中国美妆品牌研究报告》。这是一份发现美的报告,采用市场销售数据、行业专家调查、营销专家调查、消费者调查、微博调查和社会责任等指标体系,通过线上调查和线下调查,用数据反映目前中国美妆市场的用户消费行为和对品牌的评价。这份报告发现了一些有趣的美妆现象,比如,口红、隔离霜是消费者最常消费的美妆产品、55岁以上的消费者花钱最豪且在消费决策中更看重明星代言。这份报告调查了中国市场的美妆品牌,调查显示,国产品牌快速崛起,行业头部却多为国际高端品牌。此外,李佳琦成为口红一哥之后,直播带货已经是美妆行业标配。在此背景下,我们对“直播+美妆”进行了深度挖掘,数据显示,通过直播被种草的消费者已达10.2%,且直播带货多以国货为主。除了报告,我们还带来了现场测评!8月25日,在上海美丽产业集聚区的上海奉贤区东方美谷,多家化妆品企业的美妆品牌在现场向专家和消费者代表展示日妆、晚装和特色妆三款妆容,欲知测评结果,千万不要走开~

女性消费者使用的前十品牌中国产品牌占六席,前二仍为国际品牌。

从消费金额来看,17岁~25岁人群有59.5%的美妆消费月支出在500元以下;26岁~45岁人群,40%以上美妆消费月支出在300元~700元之间;55岁以上每月美妆产品支出在1500元以上的比例超三成。

据了解,此次直播公开课讲师阵容强大,六位老师均拥有名校背景、深厚的学科功底和平均十年的教学经验,曾帮助大量学生考入清华、北大等名校或在全国、省级竞赛中取得一、二等奖。如数学主讲老师蔡珑维,为清华大学本硕,奥林匹克竞赛二级教练员,累计带出数十名数学联赛获奖学员;物理主讲老师王逸,为北京大学本硕,拥有11年教学经验,累计培养中考物理满分学员超过400人、全国初高中物理竞赛一等奖近百人;化学主讲杨小虎,毕业于中国科学技术大学,曾获得化学奥林匹克竞赛银牌,所带学员22%以上获得省级一等奖、74%以上获得省级二等奖;语文主讲老师杨洋,为新东方二十周年功勋教师,北京师范大学传统文化研究中心研究员,北京市教委校园促进项目中学组特聘专家;英语主讲老师张钦,为悉尼大学新闻硕士,拥有14年教学经验,新东方北京学校优秀教师;历史主讲老师何飞,为中国人民大学国际政治硕士,新东方高中历史金牌教师,教授的学员中有多人考入北京大学、中国人民大学等名校。

企业品牌一直以来是影响消费者决策的重要因素之一。无论是消费者追品牌新品、相信品牌质量、以品牌表达自我消费意识,还是品牌在市场上的知名度和美誉度影响产品触及率和销量,都在推动市场更加注重品牌。

在很多人看来,高考是“七分考三分报”。对于高考生而言,志愿填报不仅关乎到能否进入理想的大学和专业,也关乎个人长远的就业和发展,其重要性不言而喻。

为了帮助考生科学填报志愿,合理规划未来,7月13日20:00,新东方创始人俞敏洪将直播对话北京大学考试研究院院长秦春华,共同解读2020高考志愿选择,并为即将踏入大学校门的大一新生带来学习规划、人生发展、方向选择等全方面的成长干货。

从线上购物增长情况来看,阿里妈妈提供的数据资料显示,2019年,美妆洗护行业中,年度新客占比近半数。新客在促进行业增长,推动人群渗透扩张中扮演着重要的作用。

在有提示下,女性消费者知晓的前十品牌中,国产品牌占八席,但前二仍为国际品牌。不同年龄段女性消费者知晓的前十位美妆品牌存在一定的差异,超过46岁的女性消费者知晓品牌的比例明显较年轻人群有所下降。

就品质认知而言,女性消费者认为最好的前十品牌中,国际品牌占六席位,且全部靠前。不同年龄段女性消费者认为最好的美妆品牌也存在一定的差异,例如17岁至25岁女性提及完美日记的比例明显较高。55岁以上女性消费者提及麦吉丽的比例相对较高。

调查结果显示,有37.8%的消费者在购买美妆产品的过程中更注重效果,21.1%的消费者更看重质量,12.4%的消费者会明显地受品牌因素影响。不同年龄段的消费者中,36岁~55岁的消费者中受品牌因素影响的比例比其他年龄段更高。

从购买习惯来看,26岁~35岁女性成套购买比例最高;每月美妆产品支出超过500元的消费者更倾向成套购买。

上海新消费研究中心的消费者调查数据显示,73.1%表示购买美妆产品是在品牌专卖店,49.6%的女性表示购买美妆产品是在网络平台,41.8%表示购买美妆产品是在百货商店,18.3%表示购买美妆产品是通过海外代购,10.2%表示购买美妆产品是通过网红直播间,6.8%表示购买美妆产品是通过微商。

此外,新东方将于7月18日起举办2020年高校招生政策解读网络直播咨询会,直播咨询会将开设“双一流”高校专场,医药类、师范类、财经类三大热门专业专场,以及21个省本科、专科专场,共邀请1000多所高校带来2000余场直播,为广大考生和家长提供招生政策解读、专业解读和志愿填报等方方面面的指导和帮助。

从消费决策的影响因素来看,总体呈效果决定、质量主导、品牌影响的特点。

“爱美之心,人皆有之”,护肤化妆已成为当代女性的日常习惯。从消费频率来看,26岁~45岁有超60%、17岁~25岁和46岁~55岁均有超40%的人坚持每天使用美妆产品(含护肤、化妆)。25岁以下及55岁以上人群使用美妆频率相对较低。

调查报告显示,知名度越高的品牌,大多也是市场表现更好的品牌。

在无提示下,女性消费者首先提及的前十品牌中,国际品牌与国产品牌各占五席位,但前三仍为国际品牌。值得注意的是,不同年龄段女性消费者首先提及的美妆品牌存在一定的差异,例如17岁至25岁女性消费者首先提及完美日记的比例明显较高。26岁至45岁女性消费者首先提及国际品牌,例如雅诗兰黛、兰蔻的比例相对较高。

就品牌与自身关系而言,女性消费者认为与自身最匹配的前十品牌中,国际品牌与国产品牌各占五席。不同年龄段女性消费者首先提及的美妆品牌存在一定的差异。

从产品倾向来看,口红、隔离霜是消费者最常消费的美妆产品。在参与此次调查的2008名消费者中,32.1%消费者购买频率最高的单品是口红。在不同年龄段的消费者中,17岁~35岁消费者更爱买口红,26岁~45岁消费者更爱买隔离和粉底,36岁~45岁消费者更爱购买唇笔。

活跃的市场背后是越来越欣赏美、追求美的消费者。

2020年,受疫情影响,消费者“逛直播”的习惯得到进一步培养与强化,直播领跑带动了大盘流量的复苏。

招生政策解读、志愿指导、生涯规划“一站式”满足高考家庭需求

今年是强基计划招生元年。作为高校考试招生制度改革的重要举措,强基计划自发布之日起便受到广大考生和家长的强烈关注。与自主招生不同,强基计划按高考成绩+校考成绩合并录取,36所试点高校将于7月底至8月初组织校考,大部分高校校考成绩占总成绩的15%,将对考生的录取命运产生重要影响。因此,在高考后至校考前这段时间里快速提升能力,补齐知识、思维、方法等各方面的短板,争取校考取得优异成绩,对考生而言至关重要。

新冠肺炎疫情导致的高三学生开学延迟、高考延期,使得2020届考生面临前所未有的挑战和压力。为帮助学生在特殊时期从容、高效备考,新东方此前已推出一系列高考公益直播课程:3月,新东方推出“高考冲刺——新东方全明星考前点拨live课堂”,51位全国高考名师通过66节直播课,持续为学生提供全学科培训及考前冲刺辅导,并邀请俞敏洪等五位大咖带来“高考大咖直播SHOW”,从人生规划、大学生活等多层面为考生及高考家庭答疑解惑;7月7日高考开考后,新东方同步推出高考解析直播,一线教研明星教师共同发力,深入解析高考出题方向变化,提炼命题新趋势,帮助学子们规划2021备考策略。此外,新东方还以“2020 高考要赢”为主题,拍摄励志广告片《乾坤未定皆黑马》,用 19 段秘密录音展现考生所面临的考验,给予他们鼓励。并联合QQ输入法APP,为考生们量身定制了读书人高考加油输入法皮肤及表情包,为他们加油打气。全程全方位助力考生赢得高考的最终胜利,从容迎接崭新的未来。

每日经济新闻与上海新消费研究中心共同发布的《2020美好消费中国美妆品牌研究报告》显示,不同年龄段的消费者有不同的消费习惯和品牌倾向。其中,26岁~45岁女性消费者最爱买,55岁以上消费者花钱最豪。

课程内容方面,每个科目紧扣强基计划考试要点,既着眼于夯实学科基础,又涵盖重难点精讲、考前冲刺提升,同时还包含面试技巧和英文指导,希望从各个维度帮助学生高效备考,一“战”成功。

美妆品牌——5大指标全景解析

除了品牌专卖店,网购是最主流的消费方式,通过直播购买的消费者群体不断壮大。总体来看,通过网购和直播消费的人群大体呈现出以中青年消费为主体,逐渐向Z世代倾斜的特点。调查结果显示,17至25周岁女性消费群体中58.4%通过网络平台购买美妆产品,10.9%通过网红直播间购买。

与此同时,新东方与天利教育合作,将通过免费视频课程和书籍,为考生提供志愿填报、生涯规划等方面的专业解读与指导,其中生涯规划类课程涵盖高考升学路径解读、中国大学概览、高校专业探索、选科指导等,带领高中生层层递进、一步步明确自己的方向;志愿填报类课程则用真实案例拆解志愿填报的那些“坑”,详细解读高校专业录取规则及填报技巧,希望通过全面、实用的课程帮助学生和家长答疑解惑,规避误区,进入理想的大学和专业。

美妆真相——消费者行为调查

为了帮助考生在备考黄金期高效复习提升,新东方将于7月11日、12日免费推出强基计划考前冲刺直播课。届时,新东方数学、物理、化学、语文、英语、历史六大学科的资深名师将带来六场直播课程,系统讲解强基计划考试重点、笔试面试技巧等,帮助考生有针对性地复习,短时间内快速提升校考能力。直播课将在新东方云教室、新东方小课堂、优酷视频和腾讯视频等平台同步播出。后续两周,新东方还将推出数学、物理的专项提高课程,为考生提供直播讲解和答疑服务。

强基计划考前冲刺免费直播课即将开播 六大名师合力助考生快速提升

有趣的是,从关注明星代言的消费者分布情况来看,55岁以上和25岁以下人群“为爱发电”的比例更高,且55岁以上的消费人群中有12.2%更看重明星代言,是所有年龄段中占比最高的。